La optimización de motores de búsqueda para organizaciones relacionadas con la salud se centra en mejorar la visibilidad orgánica para hospitales, médicos, clínicas, centros de expertos en salud, servicios de telesalud y más mediante la optimización de verticales de relevancia técnica, local y semántica relacionadas con la capacidad de respuesta de una entidad web. Personalmente, me opongo a combinar el término "salud" con la "industria", ya que la atención médica es un derecho fundamental para cada ser humano.
Dicho esto, esta guía simple está diseñada para médicos, dietistas, dentistas, optometristas y estéticos para proporcionar una comprensión básica de los métodos y estrategias de SEO holísticos. El objetivo es ayudar a acelerar el crecimiento de la audiencia y ayudar a los posibles pacientes a encontrar los mejores médicos y la atención médica de manera más eficiente.
Nos iremos paso a paso para explicar qué motores de búsqueda Optimizaiton, y cómo las clínicas médicas pequeñas pueden competir con hospitales o hospitales pueden administrar sus redes de contenido de gran escala para expandir su base de pacientes.
1. Reclamar su listado comercial local (Google Business Perfil, Microsoft Bing Comercial Perfil, Apple Maps Ubicación)
Reclamar su perfil comercial local para todos los motores de búsqueda y plataformas como Google, Microsoft Bing o la ubicación de Apple Maps. La mayoría de las organizaciones de salud, ya sea una clínica de una sola persona, o los hospitales multidepartamentos tienen una dirección local que permite a los pacientes comunicarse, obtener instrucciones, lograr información de contacto, pedir quesitons, leer reseñas, examinar servicios, ofertas y las últimas actualizaciones sobre el lugar específico.
El SEO de la salud se basa principalmente en el SEO local. El SEO local se refiere a la clasificación de aumento en las páginas locales de resultados del motor Searh con el contexto "Near Me". Los motores de búsqueda tienden a clasificar los resultados de acuerdo con su proximidad local al usuario y la prominencia de la entidad comercial en lugar de su única relevancia. Por lo tanto, el "mapa tópico" (red de contenido planificada basada en la semántica y los bheAviors de los usuarios) debe cubrir temas genéricos relacionados con los servicios genéricos para los servicios de salud.
Reclamar perfiles comerciales locales, incluidos cada motor de búsqueda y plataformas de grojos, ayudan a convertir un sitio web en una entidad web. Hay una diferencia entre la entidad web y el sitio web. El sitio web consta de solo las páginas web bajo un cierto dominio, mientras que la entidad web involucra la lista de negocios, plataformas de redes sociales, plataformas de revisión, directorios comerciales, noticias sobre la entidad comercial, la identidad del fundador y cualquier otro miembro de la entidad comercial, ya sea un médico. , o inversor.
Mostrando las claras reacciones transparentes, revisiones y experiencias que demuestran resultados de las operaciones de salud, o las pruebas de productos relacionadas con la salud y sus resultados proporcionan motores de búsqueda a los elementos de confianza al proporcionar el sentimiento en torno a la entidad comercial.
Google Search Engine fusiona las visitas históricas al lugar de negocios desde el contexto de búsqueda local hasta las visitas al sitio web desde el contexto de búsqueda orgánica para comprender la satisfacción del mundo real sobre una entidad web.
Por lo tanto, trate de lograr la lista de verificación a continuación para tener una clasificación más alta en el contexto de búsqueda local.
- Complete con precisión toda la información de las horas de trabajo para la lista de negocios locales.
- Trate de tener un hospital o la marca clínica que involucre los tramos de consulta junto con la emoción de su marca objetivo, por ejemplo, "Myra Dental Center Turkey". El nombre real de la compañía es "Myra" se fusiona con la "Turquía del Centro Dental", que ayuda a clasificar también "Turquía de turismo dental" o "Turquía de chapa".
- Semánticamente, la frase "dental" ayuda a ser relevante para las "carillas".
- A nivel local, "el" Centro "y el" Turquía "ayudan a la anotación de contexto local.
- Agregue toda la información de contacto, incluido el correo electrónico, el número de teléfono, la dirección del sitio web y las opciones de "reservar una cita".
- Asegúrese de utilizar "mi aplicación comercial" de Google descargándola a través de App Store o Play Store.
- Asegúrese de abrir las posibilidades de mensajería de la aplicación para su negocio local.
- Agregue su lista de servicios de manera personalizada para demostrar toda su prominencia de negocios.
- Asegúrese de tener imágenes únicas, descripciones y rangos de precios claros para estos servicios.
- Incluya los tramos de consulta que los pacientes buscan en sus servicios o productos.
- Incluya estos productos y servicios en Y en nuestro sitio web para indicar que su listado de negocios y su sitio web sean simétricos entre sí.
- Agregue las preguntas de sus pacientes a la sección de preguntas del perfil comercial de Google.
- Agregue las preguntas más frecuentes al perfil de su negocio por sí mismo y responda a fondo.
- Incluya los términos de consulta específicamente buscados en estas preguntas y sus respuestas.
- Deje enlaces a sus artículos, guías y testimonios de estas preguntas.
- Responda cada revisión en el perfil de su negocio.
- Si hay un ataque de revisión negativa en su listado, informe estas revisiones falsas hasta que se elimine.
- Responda cada revisión respetuosamente y de manera detallada.
- Las palabras más utilizadas en las revisiones se seleccionaron como n-gramos que desencadenan botones de búsqueda rápidos en la interfaz de usuario del usuario para mostrar el carácter general de las revisiones.
- Use códigos de barras en el ascensor, área de espera de oficina o diferentes zonas en su organización para reunir más críticas.
- Ofrece descuentos o recompensas para los clientes que dejan una revisión.
- Si usted es un negocio de comercio electrónico para productos de salud, ofrezca productos gratuitos o envío en la devolución de una revisión.
- Aumente sus revisiones naturalmente y en el lugar, o marketing de comercio rápido, más bien.
- Asegúrese de tener al menos 20 revisiones en su perfil comercial. Tener revisiones agregadas con frecuencia ayuda para una mayor visibilidad para términos de búsqueda locales.
- Incluya actualizaciones periódicas para su perfil comercial de Google.
- Agregue sus últimas publicaciones de blog, vlogs e investigaciones científicas, premios, testimonios como actualizaciones en su perfil comercial.
- Incluya ofertas de precios, descuentos y campañas en su perfil comercial para aumentar la visibilidad.
- Si sus servicios se dirigen a un público objetivo de otro país, asegúrese de agregar estos países, ciudades y regiones a su lista de negocios como "área de servicio" para aumentar la visibilidad local.
- Use rastreadores de clasificación locales, junto con el panel de rendimiento del perfil comercial de Google para comprender la cantidad de llamadas telefónicas, solicitudes de dirección de dirección física, visitas al sitio web, correos electrónicos y otras actividades.
- Asegúrese de que su dirección física aparezca en el pie de página de su sitio web de la misma manera en el perfil comercial de Google.
Hay muchas formas adicionales de optimizar su perfil comercial de Google y listados equivalentes en otros motores de búsqueda. Esto puede incluir el uso de las resoluciones correctas para su foto de portada, cargar fotos interiores y exteriores de alta calidad, o aprovechar los métodos de verificación instantánea para su perfil. Sin embargo, en esta guía rápida, nos hemos centrado en los tres aspectos principales del SEO: optimización local, técnica y semántica. Para profundizar en las verticales específicas, le animo a que explore estos temas de acuerdo con sus necesidades específicas.
2. Lograr el estado de arte para la optimización técnica en el SEO de la atención médica
El SEO técnico se refiere a todos los esfuerzos de desarrollo web destinado a mejorar la amistad del motor de búsqueda de un sitio web. Los motores de búsqueda utilizan diferentes rastreadores para varios tipos de contenido, cada uno de los cuales sirve propósitos específicos. Un rastreador es esencialmente un sistema de solicitud web e indexación que evalúa su sitio web y ayuda a determinar su clasificación en los resultados de búsqueda.
Las empresas relacionadas con SEO de salud se dirigen a múltiples temas y tipos de servicios que requieren tener múltiples tipos diferentes de diseños de páginas web, componentes web, solicitudes de API y respuestas. Según los tipos de entidades comerciales en atención médica, puede encontrar la clasificación de su propia entidad de salud para aspectos técnicos de SEO.
Los rastreadores se refieren a los sistemas de clasificación e indexación de Google, que se basan en el análisis HTML y también incorporan otros tipos de archivos como JavaScript (JS), CSS, fuentes, archivos manifiestos e imágenes. Google es capaz de indexar varios tipos de documentos, incluidos CSV, PDF, PPTX y muchos otros. En la industria de la salud, hemos observado que las entidades web que ofrecen múltiples tipos de documentos, como los PDF, tienden a clasificarse más alto, especialmente cuando hay enlaces internos entre las páginas HTML y los documentos PDF.
El SEO técnico se centra principalmente en optimizar sitios web para rastreadores de motores de búsqueda. Si el servidor o los recursos de desarrollo de un sitio web no están optimizados, lo que lleva a mayores costos computacionales para el motor de búsqueda, el motor de búsqueda puede favorecer el sitio de un competidor con fines de clasificación.
Nombre de rastreador | Token de agente de usuario | Cadena completa del agente de usuario | Objetivo |
---|---|---|---|
Teléfono inteligente de Googlebot | Googlebot | Mozilla/5.0 (Linux; Android 6.0.1; Nexus 5x) AppleWebkit/537.36 (Khtml, como gecko) Chrome/W.X.Y.Z Mobile Safari/537.36 (Compatible; Googlebot/2.1; +http: //wwww.google.com/bot. html) | Rastrea páginas optimizadas móviles. |
Escritorio de Googlebot | Googlebot | Mozilla/5.0 (AppleWebkit/537.36 como gecko; compatible; googlebot/2.1; +http: //www.google.com/bot.html) Chrome/w.x.y.z safari/537.36 | Rastreo versiones de escritorio de sitios web. |
Imagen de Googlebot | Googlebot-Image / Googlebot | Googlebot-Image/1.0 | Ratea URL de imagen para imágenes de Google y productos dependientes de imágenes. |
Noticias de Googlebot | Googlebot-News / Googlebot | Utiliza la cadena de agente de usuario estándar de GoogleBot. | Arrasa artículos de noticias. |
Video de Googlebot | Googlebot-Video / Googlebot | Googlebot-Video/1.0 | Rastrea URL de video para Google Video y contenido relacionado con video. |
Google StoreBot | StoreBot-google | Escritorio: Mozilla/5.0 (x11; Linux x86_64) Storebot-Google/1.0 AppleWebkit/537.36 (khtml, como gecko) Chrome/w.x.y.z safari/537.36 móvil: mozilla/5.0 (linux; android 8.0; pixel 2) storebot-google/1.0 AppleWebkit/537.36 (khtml, como gecko) Chrome/W.X.Y.Z Mobile Safari/537.36 | Rastrea las páginas de productos, carros y pagos para Google Store. |
Google-Inspectiontool | Google-Inspectiontool / Googlebot | Móvil: Mozilla/5.0 (Linux; Android 6.0.1; Nexus 5x) AppleWebkit/537.36 (khtml, como gecko) Chrome/W.X.Y.Z Mobile Safari/537.36 (Compatible; Google-InspectionTool/1.0;) Desktop: Mozilla/5.0 (compatible; Google-InspectionTool/1.0;) | Se rastrea a través de herramientas de prueba como prueba de resultados ricos e inspección de URL. |
Googleother | Googleother | Mozilla/5.0 (compatible; Googleother) Chrome/W.X.Y.Z Safari/537.36 | Rastreador genérico para contenido de acceso público. |
Googleother-Image | Googleother-Image / Googleother | Googleother-Image/1.0 | Rastreo URL de imagen de acceso público. |
Googleother-video | Googleother-video / Googleother | Googleother-Video/1.0 | Se rastrea URL de video de acceso público. |
Google Cloudvertexbot | Google Cloudvertexbot / Googlebot | Google Cloudvertexbot | Rastreo de sitios a pedido de agentes de AI de vértice. |
Google-extendido | Google-extendido | Utiliza cadenas existentes de agentes de usuarios de Google | Gestiona si un sitio contribuye a las aplicaciones Gemini y los modelos Vertex AI. |
Si está involucrado un tipo específico de rastreador, el SEO técnico se centra principalmente en mejorar la comunicación con ese sistema de rastreo particular de Google. Por ejemplo, "Googleother" se utiliza principalmente para la investigación y el desarrollo, centrándose en resultados generativos de IA, incluidas las descripciones de IA. En este contexto, el SEO técnico no debe limitarse solo a "PageSpeed", pero también debe implicar optimizar los tecnicismos de contenido y los aspectos de desarrollo web relacionados con el contenido para reducir el costo de la recuperación.
Para mantener este documento a nivel introductorio y menos técnico, siga la lista de verificación a continuación para mejorar la eficiencia de la comunicación del motor de búsqueda.
- Optimización del tiempo de respuesta
- Asegúrese de que el tiempo de respuesta del servidor sea inferior a 100 ms. Un tiempo de respuesta más rápido mejora la experiencia del usuario y garantiza que los rastreadores de motores de búsqueda puedan recuperar el contenido de manera eficiente.
- Optimización del tamaño de DOM
- Mantenga el tamaño del modelo de objeto de documento (DOM) por debajo de 900 elementos para cada página web. Un DOM más pequeño mejora la velocidad de carga de la página y reduce el costo computacional para los rastreadores de motores de búsqueda.
- Uso de HTML semántico
- Implemente códigos HTML semánticos (por ejemplo,
, , , ) para mejorar la comunicación del sitio web con los motores de búsqueda. HTML semántico ayuda a los motores de búsqueda a comprender la estructura y el contexto del contenido de manera más efectiva. - Análisis de agente de usuario
- Analice regularmente los éxitos de los agentes de usuarios relacionados con Googlebot por:
- Identificar el tipo de documento que se arrastra.
- Comprender el propósito de rastreo (por ejemplo, imágenes, video, noticias).
- Verificar el código de estado devuelto para garantizar una recuperación exitosa (200 OK).
- Verificación de salud del enlace interno
- Elimine todos los enlaces internos que no devuelven un código de estado de 200. Los enlaces rotos (404, 410) o las redireccionamientos (302) pueden afectar negativamente la experiencia del usuario y las clasificaciones de los motores de búsqueda.
- Análisis de archivos de registro
- Realice un análisis de archivos de registro para:
- Identifique y elimine las URL que devuelven los códigos de estado 404, 410 o 302 de la agenda del motor de búsqueda.
- Use robots.txt para bloquear las URL innecesarias o implementar redirecciones masivas para resolver cadenas de redirección o enlaces muertos.
- Encabezados de respuesta relacionados con SEO
- Asegúrese de que los encabezados de respuesta contengan información clave de SEO para mejorar la velocidad de comunicación del motor de búsqueda, como:
- Canonicalización: indica la URL preferida para el contenido para evitar problemas de contenido duplicados.
- Etiquetas de hreflang: proporcione información de orientación regional y de idioma para el SEO internacional.
- Optimización del mapa del sitio
- Asegúrese de que su mapa del sitio contenga menos de 1,000 URL para mejorar la velocidad de rastreo e indexación.
- Los sitios más pequeños facilitan la indexación más rápida por los motores de búsqueda.
- Las URL relacionadas con el grupo en sitios más pequeños y bien estructurados para ayudar a los motores de búsqueda a ajustar sus intervalos de rastreo de manera más eficiente.
- Use archivos de índice Sitemap para organizar archivos de mapa del sitio más pequeños para una mejor administración.
- Siempre incluya información de imagen e hreflang dentro de los documentos de su mapa del sitio para una indexación más completa.
- Robots.txt Configuración
- Optimice su archivo robots.txt para bloquear rastreadores innecesarios, como:
- Herramientas de auditoría de SEO que rastrean innecesariamente su sitio.
- Bots de seguimiento de precios que monitorean los precios de su producto, potencialmente de los competidores.
- Use archivos de registro para monitorear qué tipos de sistemas de seguimiento de precios están rastreando su sitio web.
- Seguimiento de precios Monitoreo de la competencia
- Analice sus registros para identificar si grandes competidores (como Amazon) están monitoreando sus precios. Los competidores pueden ajustar automáticamente sus precios en función de su sitio, por lo que realizar un seguimiento de estas actividades es importante para la estrategia competitiva.
- DNS Reverse Buscar para la validación de rastreadores
- Realice las búsquedas inversas de DNS para confirmar que los rastreadores que afirman ser Googlebot son legítimos.
- Muchos rastreadores de SEO y raspadores web imitan Googlebot utilizando su nombre en el agente de usuario.
- Una búsqueda inversa del DNS puede verificar si el rastreador realmente se origina en el rango de IP de Google, lo que ayuda a evitar el raspado no autorizado.
- Encabezados de respuesta a seguridad web
- Asegúrese de que su servidor web incluya encabezados de respuesta relacionados con la seguridad para proteger su sitio y datos, como:
- Política de seguridad de contenido (CSP): ayuda a prevenir ataques de secuencias de comandos de sitios entre sitios (XSS).
- Opciones X-Frame: evita que los ataques con clickjacking no permitan que su sitio se cargue en iframes.
- La protección X-XSS: proporciona protección básica contra ataques XSS reflejados.
- Strict-Transport-Security (HSTS): aplica HTTPS para una comunicación segura.
- Implementar aplicaciones web progresivas (PWA)
- Las aplicaciones web progresivas ofrecen un rendimiento mejorado, capacidades fuera de línea y experiencias similares a la aplicación en la web. La implementación adecuada mejora tanto la experiencia del usuario como la clasificación del motor de búsqueda.
- Trabajadores de servicios: implementa trabajadores de servicio para habilitar el almacenamiento en caché, la sincronización de antecedentes y la funcionalidad fuera de línea. Esto permite que el sitio web se cargue rápidamente incluso cuando el usuario tiene una conexión a Internet deficiente.
- App Manifest: cree un archivo de manifiesto de la aplicación (manifest.json) para permitir a los usuarios agregar la aplicación web a su pantalla de inicio. Esto ayuda a mejorar la participación del usuario y proporciona una experiencia nativa de aplicación.
- Seguridad de HTTPS: asegúrese de que el sitio se sirva a través de HTTPS, ya que los trabajadores de servicio y los PWA requieren una conexión segura. Google también prioriza sitios web seguros en las clasificaciones de búsqueda.
- Tiempo de carga rápida: optimice su PWA para las velocidades de carga rápida utilizando estrategias de carga perezosa, prestación y almacenamiento en caché. Cuanto más rápido sea su PWA, más probable es que los motores de búsqueda priorizarán sus páginas.
- Agregar datos estructurados
- Los datos estructurados ayudan a los motores de búsqueda a comprender el contenido en su sitio web de manera más efectiva, mejorando la visibilidad a través de fragmentos ricos, gráficos de conocimiento y otras características de SERP mejoradas.
- Marcado de esquema:
- Use Schema.org tipos de datos estructurados para marcar diferentes elementos de su contenido. Por ejemplo:
- Esquema de productos: para sitios web de comercio electrónico.
- Esquema de negocios locales: para la optimización local de SEO.
- Esquema de entidad médica: para sitios relacionados con la salud.
- Breadcrumb Schema:
- Implemente datos estructurados de pan de pan para mejorar la navegación y ayudar a los motores de búsqueda a comprender la estructura de su sitio.
- Artículo y esquema de preguntas frecuentes:
- Para los sitios de contenido, use el esquema de artículos y el esquema de preguntas frecuentes para aparecer en resultados ricos como preguntas frecuentes o historias principales en Google.
- La refactorización de CSS: la refactorización de CSS mejora el rendimiento, reduce los recursos de bloqueo de renderizado y mejora la velocidad general de la página, todo lo cual contribuye a un mejor SEO.
- Elimine CSS no utilizado: analice los archivos CSS del sitio y elimine los estilos no utilizados para reducir el tamaño del archivo y mejorar los tiempos de carga.
- CSS crítico:
- Extraiga CSS crítico y en línea para el contenido anterior, lo que permite que el contenido se vuelva más rápido mientras el resto del CSS se carga en segundo plano.
- Incluya el logotipo, el menú de encabezado y el elemento de pintura contento más grande dentro del CSS crítico.
- No incluya los activos no críticos, como los elementos de pie de página o el cuadro de autor dentro del CSS crítico.
- Minificar y comprimir CSS:
- Minifique los archivos CSS eliminando espacios y caracteres innecesarios, y comprimirlos usando GZIP o Brotli para reducir el tamaño del archivo y el tiempo de carga.
- Mejoras de diseño receptivas:
- Refactor de CSS para garantizar la capacidad de respuesta en todos los dispositivos, priorizando la indexación y el rendimiento móvil primero.
- JavaScript Treeshaking
- JavaScript Treeshaking es el proceso de eliminar el código no utilizado o redundante para optimizar el tamaño y el rendimiento del archivo, lo que mejora el SEO al mejorar la velocidad de la página.
- Paquete y minificar JS:
- Agradre múltiples archivos JavaScript en uno para reducir el número de solicitudes HTTP y minificar el código para eliminar el espacio en blanco y comentarios innecesarios.
- Eliminar JavaScript no utilizado:
- Use herramientas como Webpack o Rollup para realizar Treeshaking, eliminando cualquier código JavaScript no utilizado del paquete final.
- Diferir JS no crítico:
- Diferir la carga de JavaScript no esencial hasta después de que el contenido principal de la página se haya cargado, mejorando el tiempo de carga inicial y la experiencia del usuario.
- JavaScript de carga de loze:
- Implemente una carga perezosa para características no esenciales como elementos interactivos o scripts de terceros, cargándolos solo cuando sea necesario.
- Representación dinámica: la representación dinámica asegura que tanto los usuarios como los rastreadores puedan acceder a su contenido, incluso si el contenido depende en gran medida de JavaScript. Este método es útil cuando los motores de búsqueda luchan para representar páginas complejas con JavaScript.
- Use servicios previos a la renderización: use herramientas como RenderTron o Prerender.io para generar dinámicamente instantáneas HTML de páginas javascript-pesas para rastreadores de motores de búsqueda.
- Detectar rastreadores para la representación dinámica:
- Implemente la detección del lado del servidor para diferenciar entre agentes de usuario (rastreadores frente a usuarios). Servir el contenido pre-renderizado para los bots del motor de búsqueda mientras sirve contenido basado en JavaScript a los usuarios.
- Hay un ejemplo de ExpressJS a continuación para explicar el proceso de diferenciación entre los diferentes agentes de los usuarios de acuerdo con los sistemas de rastreo y sus sistemas de recuperación de información del propietario.
Javascriptconst express = require ('express');
const app = express ();
const userAgent = require ('express-useragent');
app.use (userAgent.express ());
function isBot(userAgent) {
const botlist = [
/Googlebot/I,
/Bingbot/I,
/Slurp/i,
/Duckduckbot/I,
/YANDEXBOT/I,
/Sogou/I,
/Exabot/I,
/FACEBOT/I,
/ia_archiver/i
];
return BotList.Meome (Bot => Bot.Test (UserAgent));
}
app.get ('/', (req, res) => {
const userAgent = req.useragent.source;
if (isbot (useragent)) {
res.send ('
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Este es contenido pre-renderizado .