L'ottimizzazione dei motori di ricerca per le organizzazioni relative alla salute si concentra sul miglioramento della visibilità organica per ospedali, medici, cliniche, centri di esperti sanitari, servizi di telehealth e altro ancora ottimizzando la pertinenza tecnica, locale e semantica e le verticali relative alla reattività di un'entità web. Personalmente, sono contrario a combinare il termine "salute" con "industria", poiché l'assistenza sanitaria è un diritto fondamentale per ogni essere umano.
Detto questo, questa semplice guida è progettata per medici, dietisti, dentisti, optometristi e estetisti per fornire una comprensione di base dei metodi e delle strategie SEO olistiche. L'obiettivo è aiutare ad accelerare la crescita del pubblico e aiutare i potenziali pazienti a trovare i migliori medici e cure mediche in modo più efficiente.
Andremo passo dopo passo per spiegare quali motori di ricerca Optimizaiton e come le piccole cliniche mediche possono competere con gli ospedali o gli ospedali possono gestire le loro reti di contenuti di grandi dimensioni per espandere la loro base di pazienti.
1. Richiedi il tuo elenco di attività commerciali locali (Profilo aziendale di Google, Profilo aziendale Microsoft Bing, Posizione Apple Maps)
Richiedi il tuo profilo aziendale locale per tutti i motori di ricerca e piattaforme come Google, Microsoft Bing o Apple Maps. La maggior parte delle organizzazioni sanitarie, sia che si tratti di una clinica per persona o di ospedali multi-dipartimenti hanno un indirizzo locale che consente ai pazienti di comunicare, ottenere indicazioni, ottenere informazioni di contatto, chiedere ai quesitoni, leggi recensioni, esaminare i servizi, offerte e gli ultimi aggiornamenti sul luogo specifico.
Il SEO sanitario si basa principalmente sul SEO locale. Il SEO locale si riferisce alle classifiche di aumento nelle pagine del risultato del motore Searh locale con il contesto "vicino a me". I motori di ricerca tendono a classificare i risultati in base alla loro vicinanza locale all'utente e alla prominenza dell'entità aziendale piuttosto che alla sua unica rilevanza. Pertanto, la "mappa topica" (rete di contenuti pianificata basata su semantica e BHEAVIOR dell'utente) dovrebbe coprire argomenti sia locali che generici per i servizi sanitari.
La rivendicazione dei profili aziendali locali, tra cui ogni motore di ricerca e piattaforme Serch aiuta a trasformare un sito Web in un'entità web. C'è una differenza tra entità web e sito Web. Il sito Web è costituito solo dalle pagine Web in un determinato dominio, mentre l'entità web coinvolge l'elenco delle attività, le piattaforme di social media, le piattaforme di revisione, le directory aziendali, le notizie sull'entità aziendale, sull'identità del fondatore e qualsiasi altro membro dell'entità aziendale o investitore.
Mostrando le chiare reazioni trasparenti, revisioni ed esperienze che dimostrano i risultati delle operazioni sanitarie o i test di prodotto relativi alla salute e i loro risultati forniscono motori di ricerca agli elementi fidati fornendo il sentimento attorno all'entità aziendale.
Google Search Engine unisce le visite storiche nel luogo di business dal contesto di ricerca locale alle visite al sito Web dal contesto di ricerca organica per comprendere la soddisfazione del mondo reale su un'entità web.
Pertanto, cerca di ottenere l'elenco di controllo di seguito per avere classifiche più elevate sul contesto di ricerca locale.
- Compila tutte le informazioni sull'orario di lavoro accuratamente per l'elenco delle attività commerciali locali.
- Cerca di avere un ospedale o il marchio della clinica che coinvolge le query-termini insieme alla tua emozione di marca mirata, ad esempio "Myra Dental Center Turkey". Il nome attuale della compagnia è "Myra" è unito al "Centro dentale Turchia" che aiuta a classificare anche "Turchia del turismo dentale", o "Turchia impiallacciate.
- Semanticamente, la frase "dentale" aiuta a rilevanza per le "faccette".
- A livello locale, "il" centro "e" Turchia "aiutano l'annotazione del contesto locale.
- Aggiungi tutte le informazioni di contatto tra cui e -mail, numero di telefono, indirizzo del sito Web e opzioni "prenota un appuntamento".
- Assicurati di utilizzare "My Business App" di Google scaricandolo tramite App Store o Play Store.
- Assicurati di aprire le possibilità di messaggistica dall'app per la tua attività locale.
- Aggiungi il tuo elenco di servizi personalizzato per dimostrare tutta la tua importanza aziendale.
- Assicurati di avere immagini, descrizioni e chiari intervalli di prezzo unici per questi servizi.
- Includi i termini di query che i pazienti cercano nei tuoi servizi o prodotti.
- Includi questi prodotti e servizi nel nostro sito Web per segnalare che il tuo elenco di attività e il tuo sito Web sono simmetrici tra loro.
- Aggiungi le domande dei tuoi pazienti alla sezione Domande del profilo aziendale di Google.
- Aggiungi le domande più frequenti al profilo aziendale da solo e rispondi a fondo.
- Includi i termini di query appositamente ricercati in queste domande e le loro risposte.
- Lascia collegamenti ai tuoi articoli, guide e testimonianze da queste domande.
- Rispondi a ogni recensione nel profilo aziendale.
- Se c'è un attacco di recensione negativo sul tuo elenco, segnala queste recensioni false fino a quando non viene rimosso.
- Rispondi a ogni recensione in modo rispettoso e in modo dettagliato.
- Le parole più utilizzate nelle recensioni curate come n-grammi che attivano pulsanti di ricerca rapida nell'interfaccia utente dell'utente per mostrare il carattere generale delle recensioni.
- Usa i codici a barre nell'ascensore, nell'area di attesa degli uffici o nelle diverse zone della tua organizzazione per raccogliere più recensioni.
- Offri sconti o premi per i clienti che lasciano una recensione.
- Se sei un'azienda di e-commerce per prodotti sanitari, offri prodotti gratuiti o spedizioni nel ritorno di una revisione.
- Aumenta le tue recensioni in modo naturale e sul posto o marketing rapido.
- Assicurati di avere almeno 20 recensioni nel tuo profilo aziendale. Avere frequentemente aggiunte recensioni aiutano per una maggiore visibilità per i termini di ricerca locali.
- Includi aggiornamenti regolari per il tuo profilo aziendale di Google.
- Aggiungi i tuoi ultimi post sul blog, vlog e ricerche scientifiche, premi, testimonianze come aggiornamenti nel tuo profilo aziendale.
- Includi offerte di prezzo, sconti e campagne nel profilo aziendale per aumentare la visibilità.
- Se i tuoi servizi target per il pubblico di un altro paese, assicurati di aggiungere questi paesi, città e regioni al tuo elenco di attività come "area di servizio" per aumentare la visibilità locale.
- Utilizzare i tracker di classifica locale, insieme al pannello delle prestazioni del profilo aziendale di Google per comprendere la quantità di telefonate, le richieste di direzione dell'indirizzo fisico, le visite al sito Web, le e -mail e altre attività.
- Assicurati che il tuo indirizzo fisico appaia sul piè di pagina del tuo sito Web come nel profilo aziendale di Google.
Esistono molti modi aggiuntivi per ottimizzare il tuo profilo aziendale di Google e elenchi equivalenti su altri motori di ricerca. Ciò può includere l'utilizzo delle risoluzioni corrette per la foto di copertina, il caricamento di foto interne ed esterne di alta qualità o sfruttare i metodi di verifica istantanea per il tuo profilo. Tuttavia, in questa rapida guida, ci siamo concentrati sui tre aspetti principali della SEO: ottimizzazione locale, tecnica e semantica. Per approfondire verticali specifici, ti incoraggio a esplorare ulteriormente questi argomenti in base alle tue esigenze specifiche.
2. Ottieni all'avanguardia per l'ottimizzazione tecnica nel SEO sanitario
SEO tecnico si riferisce a tutti gli sforzi di sviluppo web volti a migliorare la cordialità del motore di ricerca di un sito Web. I motori di ricerca utilizzano crawler diversi per vari tipi di contenuti, ciascuno che serve scopi specifici. Un crawler è essenzialmente una richiesta Web e un sistema di indicizzazione che valuta il tuo sito Web e aiuta a determinare la sua classifica nei risultati di ricerca.
Le aziende relative a SEO HealthCare mirano a più argomenti e tipi di servizio che richiedono più diversi tipi di layout di pagina Web, componenti Web, richieste API e risposte. Secondo i tipi di entità aziendale nell'assistenza sanitaria, puoi trovare la classificazione della propria entità sanitaria per aspetti SEO tecnici.
I crawler si riferiscono ai sistemi di classificazione e indicizzazione di Google, che si basano sull'analisi HTML e incorporano anche altri tipi di file come JavaScript (JS), CSS, caratteri, file manifest e immagini. Google è in grado di indicizzare vari tipi di documenti, tra cui CSV, PDF, PPTX e molti altri. Nel settore sanitario, abbiamo osservato che le entità Web che offrono più tipi di documenti, come i PDF, tendono a classificarsi più in alto, specialmente quando ci sono collegamenti interni tra pagine HTML e documenti PDF.
Il SEO tecnico si concentra principalmente sull'ottimizzazione dei siti Web per i crawler dei motori di ricerca. Se il server di un sito Web o le risorse di sviluppo non sono ottimizzate, portando a costi computazionali più elevati per il motore di ricerca, il motore di ricerca può favorire il sito di un concorrente a scopo di classificazione.
Nome crawler | Token dell'agente utente | Stringa agente utente completa | Scopo |
---|---|---|---|
Smartphone Googlebot | Googlebot | Mozilla/5.0 (Linux; Android 6.0.1; Nexus 5x) ApplewebKit/537.36 (Khtml, come Gecko) Chrome/W.X.Y.Z Mobile Safari/537.36 (compatibile; Googlebot/2.1; +http: //wwwwoogle.com/BoOGH. HTML) | Crawls pagine ottimizzate per dispositivi mobili. |
GoogleBot Desktop | Googlebot | Mozilla/5.0 (AppleWebKit/537.36 come Gecko; compatibile; Googlebot/2.1; +http: //www.google.com/bot.html) Chrome/w.x.y.z Safari/537.366 | Striscia le versioni desktop dei siti Web. |
Immagine di GoogleBot | GoogleBot-Image / GoogleBot | GoogleBot-Image/1.0 | Striscia gli URL di immagini per immagini di Google e prodotti dipendenti dall'immagine. |
GoogleBot News | GoogleBot-News / GoogleBot | Utilizza la stringa di agente utente standard di GoogleBot. | Strisciano articoli di notizie. |
Video GoogleBot | GoogleBot-Video / GoogleBot | GoogleBot-Video/1.0 | Crawls video URL per Google Video e contenuti video. |
Google Storebot | Storebot-Google | Desktop: Mozilla/5.0 (x11; Linux x86_64) StoreBot-Google/1.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, come Gecko) Chrome/W.X.Y.Z Safari/537.36 Mobile: Mozilla/5.0 (Linux; Android 8.0; Pexel 2) AppleWebKit/537.36 (KHTML, Like Gecko) Chrome/W.X.Y.Z Mobile Safari/537.36 | Crawls Pagine di prodotto, carrello e checkout per Google Store. |
Google-ispectionTool | Google-ispectionTool / Googlebot | Mobile: Mozilla/5.0 (Linux; Android 6.0.1; Nexus 5x) AppleWebKit/537.36 (KHTML, come Gecko) Chrome/W.X.Y.Z Mobile Safari/537.36 (compatibile; Google-InspectionTool/1.0;) Desktop: Mozilla/5.0 (compatibile; Google-ispectionTool/1.0;) | Striscia tramite strumenti di test come i test di risultati ricchi e l'ispezione dell'URL. |
Googlether | Googlether | Mozilla/5.0 (compatibile; Googlether) Chrome/W.X.Y.Z Safari/537.36 | Crawler generico per contenuti accessibili al pubblico. |
Googlether-Image | Googlether-Image / Googleother | Googlether-Image/1.0 | Strisciano URL di immagini accessibili al pubblico. |
Googlether-Video | Googlether-Video / Googleother | Googlether-Video/1.0 | Strisciano URL video accessibili al pubblico. |
Google-Cloudvertexbot | Google-Cloudvertexbot / Googlebot | Google-Cloudvertexbot | Striscia i siti su richiesta di agenti AI vertice. |
Google-esteso | Google-esteso | Utilizza stringhe di agente utente di Google esistenti | Gestisce se un sito contribuisce alle app Gemini e ai modelli di AI Vertex. |
Se è coinvolto un tipo specifico di crawler, SEO tecnico si concentra principalmente sul miglioramento della comunicazione con quel particolare sistema di scansione di Google. Ad esempio, "Googleother" è utilizzato principalmente per la ricerca e lo sviluppo, concentrandosi sui risultati generativi dell'IA, comprese le panoramiche dell'IA. In questo contesto, la SEO tecnica non dovrebbe essere limitata a "pagine", ma dovrebbe anche comportare l'ottimizzazione di tecnicismi di contenuto e aspetti di sviluppo web relativi ai contenuti per ridurre i costi di recupero.
Per mantenere questo documento a livello introduttivo e meno tecnico, seguire l'elenco di controllo di seguito per migliorare l'efficienza della comunicazione dei motori di ricerca.
- Ottimizzazione del tempo di risposta
- Assicurarsi che il tempo di risposta del server sia inferiore a 100 ms. Un tempo di risposta più rapido migliora l'esperienza dell'utente e garantisce che i crawler dei motori di ricerca possano recuperare i contenuti in modo efficiente.
- Ottimizzazione delle dimensioni DOM
- Mantieni la dimensione del modello di oggetti documenti (DOM) al di sotto di 900 elementi per ogni pagina Web. Un DOM più piccolo migliora la velocità di caricamento della pagina e riduce il costo computazionale per i crawler dei motori di ricerca.
- Uso di HTML semantico
- Implementare i codici HTML semantici (ad es.
, , , ) per migliorare la comunicazione del sito Web con i motori di ricerca. Semantic HTML aiuta i motori di ricerca a comprendere la struttura e il contesto del contenuto in modo più efficace. - Analisi dell'utente-agente
- Analizza regolarmente i successi da agenti utente relativi a GoogleBot da:
- Identificare il tipo di documento che viene strisciato.
- Comprensione dello scopo strisciante (ad es. Immagini, video, notizie).
- Verificare il codice di stato restituito per garantire un recupero riuscito (200 OK).
- Controllo sanitario del collegamento interno
- Rimuovere tutti i collegamenti interni che non restituiscono un codice di stato 200. I collegamenti rotti (404, 410) o i reindirizzamenti (302) possono avere un impatto negativo sull'esperienza dell'utente e le classifiche dei motori di ricerca.
- Analisi dei file di registro
- Condurre un'analisi del file di registro a:
- Identificare e rimuovere gli URL che restituiscono 404, 410 o 302 codici di stato dall'agenda del motore di ricerca.
- Utilizzare robot.txt per bloccare gli URL non necessari o implementare reindirizzamenti in blocco per risolvere le catene di reindirizzamento o i collegamenti morti.
- Intestazioni di risposta relative alla SEO
- Assicurati che le intestazioni di risposta contengano informazioni SEO chiave per migliorare la velocità di comunicazione dei motori di ricerca, come ad esempio:
- Canonicalizzazione: indica l'URL preferito per i contenuti per evitare problemi di contenuto duplicati.
- Tag Hreflang: fornire informazioni di targeting lingua e regionale per la SEO internazionale.
- Ottimizzazione Sitemap
- Assicurati che il tuo sitemap contenga meno di 1.000 URL per migliorare la velocità di scansione e l'indicizzazione.
- Sitemap più piccole facilitano l'indicizzazione più rapida dei motori di ricerca.
- URL correlati a gruppo in sitemap più piccole e ben strutturate per aiutare i motori di ricerca a regolare i loro intervalli di scansione in modo più efficiente.
- Utilizzare i file dell'indice Sitemap per organizzare file Sitemap più piccoli per una migliore gestione.
- Includi sempre le informazioni di immagine e hreflang all'interno dei documenti di sitemap per indicizzazione più completa.
- Configurazione robots.txt
- Ottimizza il tuo file robots.txt per bloccare i crawler non necessari, come ad esempio:
- Strumenti di auditing SEO che strisciano inutilmente il tuo sito.
- Robot di tracciamento dei prezzi che monitorano i prezzi dei prodotti, potenzialmente dai concorrenti.
- Utilizzare i file di registro per monitorare quali tipi di sistemi di tracciamento dei prezzi stanno strisciando il tuo sito Web.
- Monitoraggio della concorrenza di monitoraggio dei prezzi
- Analizza i tuoi registri per identificare se i grandi concorrenti (come Amazon) stanno monitorando i prezzi. I concorrenti possono regolare automaticamente i loro prezzi in base al tuo sito, quindi tenere traccia di queste attività è importante per la strategia competitiva.
- DNS Renta inverso per la convalida del crawler
- Eseguire le ricerche inverse DNS per confermare che i crawler che affermano di essere Googlebot sono legittimi.
- Molti crawler SEO e raschiatori Web imitano Googlebot utilizzando il suo nome nell'agente utente.
- Una ricerca inversa DNS può verificare se il crawler proviene davvero dalla gamma IP di Google, contribuendo a prevenire raschiatura non autorizzata.
- Intestazioni di risposta alla sicurezza web
- Assicurati che il tuo server Web includa intestazioni di risposta relative alla sicurezza per proteggere il tuo sito e i dati, come ad esempio:
- Policy di sicurezza dei contenuti (CSP): aiuta a prevenire gli attacchi di script trami (XSS).
- X-Frame-Options: impedisce gli attacchi di clickjacking evitando che il tuo sito venga caricato in iFrames.
- X-XSS-Protezione: fornisce protezione di base contro gli attacchi XSS riflessi.
- Strict-Transport-Security (HSTS): impone HTTPS per una comunicazione sicura.
- Implementare le applicazioni Web progressive (PWA)
- Le applicazioni Web progressive offrono prestazioni migliorate, funzionalità offline ed esperienze simili a app sul Web. Una corretta implementazione migliora sia l'esperienza dell'utente che la classifica dei motori di ricerca.
- Servizi di servizio: implementare i lavoratori del servizio per consentire la cache, la sincronizzazione di fondo e la funzionalità offline. Ciò consente al sito Web di caricare rapidamente anche quando l'utente ha una connessione Internet scadente.
- APP MANITEST: Crea un file manifest app (manifest.json) per consentire agli utenti di aggiungere l'app Web alla schermata principale. Questo aiuta a migliorare il coinvolgimento degli utenti e offre un'esperienza simile a un'app nativa.
- Sicurezza HTTPS: assicurarsi che il sito venga servito su HTTPS, poiché i lavoratori del servizio e i PWA richiedono una connessione sicura. Google dà anche la priorità ai siti Web sicuri nelle classifiche di ricerca.
- Tempo di caricamento rapido: ottimizzare il tuo PWA per velocità di caricamento rapido utilizzando strategie di caricamento, prefetching e memorizzazione nella cache pigri. Più veloce è il tuo PWA, più probabili i motori di ricerca darà la priorità alle tue pagine.
- Aggiungi dati strutturati
- I dati strutturati aiutano i motori di ricerca a comprendere il contenuto sul tuo sito Web in modo più efficace, migliorando la visibilità attraverso snippet ricchi, grafici delle conoscenze e altre funzionalità SERP migliorate.
- Schema Markup:
- Utilizzare tipi di dati strutturati Schema.org per contrassegnare diversi elementi del contenuto. Per esempio:
- Schema del prodotto: per i siti Web di e -commerce.
- Schema aziendale locale: per l'ottimizzazione SEO locale.
- Schema di entità medica: per i siti relativi all'assistenza sanitaria.
- Schema di pane:
- Implementa i dati strutturati per pane per migliorare la navigazione e aiutare i motori di ricerca a comprendere la struttura del tuo sito.
- Articolo e schema FAQ:
- Per i siti pesanti di contenuti, utilizzare lo schema degli articoli e lo schema FAQ per essere presenti in ricchi risultati come FAQ o storie principali su Google.
- Refactoring CSS: il refactoring CSS migliora le prestazioni, riduce le risorse di blocco del rendering e migliora la velocità complessiva della pagina, che contribuiscono a una migliore SEO.
- Rimuovere CSS inutilizzati: analizzare i file CSS del sito e rimuovere eventuali stili non utilizzati per ridurre le dimensioni del file e migliorare i tempi di caricamento.
- CSS critico:
- Estrarre CSS critici e inlinearlo per il contenuto sopra il tempo, consentendo al contenuto di rendere più veloce mentre il resto del CSS si carica in background.
- Includi il logo, il menu dell'intestazione e il più grande elemento di vernice contenente all'interno del CSS critico.
- Non incidere le attività non critiche come elementi piè di pagina o la scatola degli autori all'interno del CSS critico.
- Minificare e comprimere CSS:
- Minificare i file CSS rimuovendo spazi e caratteri non necessari e comprimerli usando GZIP o BROTLI per ridurre le dimensioni del file e il tempo di caricamento.
- Miglioramenti del design reattivo:
- Refactor CSS per garantire la reattività su tutti i dispositivi, dando la priorità all'indicizzazione e alle prestazioni mobili.
- Treeshaking javascript
- Il treeshaking JavaScript è il processo di eliminazione del codice non utilizzato o ridondante per ottimizzare le dimensioni e le prestazioni del file, che migliora la SEO migliorando la velocità di pagina.
- Pacchetto e minify js:
- Inserisci più file JavaScript in uno per ridurre il numero di richieste HTTP e minimizzare il codice per rimuovere inutili spazi bianchi e commenti.
- Rimuovi JavaScript inutilizzato:
- Utilizzare strumenti come Webpack o Rollup per eseguire il treeshaking, rimuovendo qualsiasi codice JavaScript inutilizzato dal pacchetto finale.
- Defer JS non critico:
- Rimuovere il caricamento di JavaScript non essenziale fino a quando il contenuto principale della pagina non è stato caricato, migliorando il tempo di carico iniziale e l'esperienza dell'utente.
- Lazy Load JavaScript:
- Implementa il caricamento pigro per funzionalità non essenziali come elementi interattivi o script di terze parti, caricandoli solo quando necessario.
- Rendering dinamico: il rendering dinamico garantisce che sia gli utenti che i crawler possano accedere ai contenuti, anche se il contenuto dipende fortemente da JavaScript. Questo metodo è utile quando i motori di ricerca lottano per rendere pagine complesse con JavaScript.
- Utilizzare servizi di pre-rendering: utilizzare strumenti come Rendertron o Prerender.io per generare dinamicamente istantanee HTML statiche di pagine JavaScript-pesanti per i crawler dei motori di ricerca.
- Rileva i crawler per il rendering dinamico:
- Implementa il rilevamento sul lato server per distinguere tra agenti utente (crawler vs. utenti). Servire il contenuto pre-reso per i bot dei motori di ricerca mentre si serve i contenuti basati su JavaScript agli utenti.
- Di seguito è riportato un esempio ExpressJS per spiegare il processo di differenziazione tra diversi agenti utente in base ai sistemi di scansione e ai sistemi di recupero delle informazioni del proprietario.
JavaScriptconst espress = requisito ('express');
const app = express ();
const useragent = requisite ('express-useragent');
app.use (useragent.express ());
function isBot(userAgent) {
const botlist = [
/Googlebot/i,
/Bingbot/i,
/SLURP/I,
/DuckDuckbot/I,
/Yandexbot/i,
/Sogou/i,
/Exabot/i,
/facebot/i,
/ia_archiver/i
];
return botlist.some (bot => bot.test (useragent));
}
app.get ('/', (req, res) => {
const useragent = req.useragent.source;
if (isBot (useragent)) {
Res.send ('
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